2006-2007 Rapport annuel : Programme de développement des marchés d'exportation (PDME)

Exemples de réussite 2006-2007

M. Alan Herscovici, vice-président exécutif
Conseil canadien de la fourrure

Les fabricants canadiens de vêtements de fourrure sont de petites entreprises artisanales pour lesquelles il est difficile de financer la recherche, l'établissement d'une image de marque et l'exploration de nouveaux marchés essentiels dans le contexte nouveau de la mondialisation. Pour remédier à ce problème (et avec l'aide du PDME), le Conseil canadien de la fourrure a mis au point l'étiquette « Beautifully Canadian » pour identifier et promouvoir les avantages des vêtements de fourrure faits au Canada : « Les plus belles fourrures du monde! ». L'identification par l'image de marque met à profit la qualité, le patrimoine et les valeurs écologiques du commerce canadien de la fourrure. (www.BeautifullyCanadian.com)

Grâce à l'aide du PDME, cette marque de commerce appartenant à l'association est maintenant lancée aux États-Unis, qui constitue actuellement notre principal marché d'exportation, et en Russie, le premier consommateur de fourrure en importance au monde. Dans un contexte des plus novateurs, nous nous préparons à commercialiser une collection spéciale de vêtements de fourrure « Beautifully Canadian » en Chine (le principal concurrent du Canada) en tant qu'articles d'un créneau exclusif, exploitant la réputation internationale de la fourrure canadienne et le fait que l'élite chinoise émergente préfère ne pas acheter de produits faits en Chine.

M. Jean-François Arseneau, commerce international
Canadian Interactive Alliance interactive canadienne (CIAIC)

En 2006-2007, le PDME a joué un rôle fondamental dans l'industrie des jeux vidéo. Étant donné qu'il n'existe plus un événement unique où se rencontrent les joueurs de l'industrie (E3 à Los Angeles), il était essentiel pour les Canadiens d'assurer une presence dans de nombreux marchés. Les activités de CANADA GAMES créaient un pont idéal entre les objectifs du PDME et les besoins du secteur. Pour la première fois, les sociétés canadiennes ont participé en grand nombre à des activités en France et aux États-Unis. En 2007-2008, nous mettons à profit cette expérience dans le cadre d'activités organisées en Allemagne et au Japon. Au fil des événements, une nouvelle image de marque CANADA GAMES a été créée : nous utilisons maintenant, dans le monde entier, la même signature pour la promotion de toutes les activités principales de l'industrie. Grâce au PDME, nous pouvons concurrencer d'autres pays et groupes, comme la France, les Jeux nordiques, l'Allemagne, la Corée et Singapour, même si ceux-ci investissent des sommes beaucoup plus importantes que le Canada dans leurs efforts de promotion du secteur!

Mme Eileen Melnick McCarthy, Directrice, communications et marketing
Fédération canadienne du vêtement
Mission commerciale "Wear Canada" au Japon
Du 15 au 21 janvier 2007

Les neuf représentants de l'industrie de la mode qui ont participé à la mission commerciale de la Fédération canadienne du vêtement intitulée "Wear Canada", qui a eu lieu en janvier 2007 au Japon, en ont tiré des connaissances sur le marché qu'il n'est possible d'obtenir que grâce à l'expérience personnelle. La semaine a été intense et a débuté rapidement, dans un pays où seulement un des délégués s'était déjà rendu. Quelques mois après la mission, deux délégués avaient déjà établi des partenariats avec des sociétés japonaises. « Le Japon revêt définitivement un intérêt particulier pour notre industrie, et le PDME a permis à nos sociétés d'explorer les possibilités d'exportations dans ce marché »... L'appui à l'échelle locale des agents consulaires du Canada à Tokyo, à Nagoya et à Osaka a permis aux délégués de rencontrer des distributeurs et des agents ainsi que des partenaires potentiels. La mission comprenait également une publication en japonais qui présentait les capacités des délégués et qui a été distribuée aux détaillants lors de la principale activité commerciale de l'industrie du vêtement au Japon. Dans les mots de la designer torontoise et déléguée à la mission Katya Revenko : « le voyage s'est avéré très utile pour ce qui est de déterminer notre position, d'apprendre les exigences relatives à l'exportation dans la région et de mieux comprendre la culture japonaise. J'ai fait des rencontres encourageantes et j'espère qu'elles mèneront à des relations d'affaires solides ». Il est difficile de s'implanter sur le marché japonais, mais grâce à des ressources comme le PDME, il est possible de le faire.